經(jīng)過多年的市場(chǎng)積累和醞釀，2008年，由集成灶產(chǎn)品演變成的集成廚電產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)終于被一些消費(fèi)者所接受，而隨著國家家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)助政策轉(zhuǎn)化為倡導(dǎo)節(jié)能減排，同時(shí)80后夫婦對(duì)開發(fā)式廚房觀念的看重，更加促進(jìn)了中國集成灶行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

面對(duì)逐步發(fā)展的集成廚電行業(yè)，我們回顧過去，追根溯源，到底哪些因素促使新興廚電行業(yè)的產(chǎn)生，又是哪些原因促使其迅速發(fā)展的呢?集成環(huán)保灶作為第一種集成廚衛(wèi)電器，又有哪些新的發(fā)展趨勢(shì)呢?

傳統(tǒng)廚電利潤(rùn)空間降低是直接原因

針對(duì)中國城市家庭電器消費(fèi)的調(diào)查顯示：53%的家庭對(duì)現(xiàn)有廚房電器不滿意，39%的家庭對(duì)現(xiàn)有衛(wèi)浴電器不滿意。為什么有近半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有廚房電器和衛(wèi)浴電器不滿意，是因?yàn)槟壳爸袊译娖髽I(yè)大多生產(chǎn)一種類別的產(chǎn)品，而其他產(chǎn)品都采用貼牌生產(chǎn)，這樣的生產(chǎn)方式使廚房電器和衛(wèi)浴電器的質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者對(duì)這些拼湊產(chǎn)品極為不滿。

隨著中國廚衛(wèi)行業(yè)的日漸成熟，傳統(tǒng)煙灶等廚衛(wèi)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間和增長(zhǎng)空間也越來越低，有的利潤(rùn)甚至不足10%。從而推出了集成廚衛(wèi)電器的概念。

理性消費(fèi)催生集成廚衛(wèi)電器

2008金融風(fēng)暴使得市場(chǎng)消費(fèi)能力受挫，消費(fèi)者的消費(fèi)行為開始日趨理性化，更向往物美價(jià)廉的產(chǎn)品組合。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化催生了一個(gè)個(gè)的“團(tuán)購”營銷活動(dòng)，集成廚衛(wèi)電器作為一個(gè)多品類產(chǎn)品組合，在某種意義上其實(shí)已經(jīng)形成一種小型的“團(tuán)購活動(dòng)”，能夠給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更低價(jià)的產(chǎn)品。

時(shí)代潮流不可抵擋

隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們的生活壓力也越來越大，消費(fèi)者更喜歡省時(shí)、省力、省心的品牌服務(wù)。集成廚衛(wèi)電器省去了消費(fèi)者四處逛店選購、安裝的麻煩，享受到一站式消費(fèi)體驗(yàn)、送貨上門安裝到位、快捷售后服務(wù)等全程式保障性服務(wù)。

另一方面，隨著生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓阶非髲N衛(wèi)裝修的一體化。廚衛(wèi)電器不僅在尺寸、色彩、材料和風(fēng)格上要協(xié)調(diào)，就連外形和功能也與廚衛(wèi)的風(fēng)格逐漸融合。廚衛(wèi)各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，已由單品間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喈a(chǎn)品組合的集成式競(jìng)爭(zhēng)，集成廚衛(wèi)電器的趨勢(shì)日益明顯。